今年国庆假期，在香港上学的谭扬没考虑去其他任何景区游玩，而是直飞上海，在一个“庄园”里连续待了4天。
这4天里，她反复回到1945年8月14日的上海，每天都以不同的身份参与一次时长6小时的沉浸式演艺项目，时而跟随警察队长潜入日军医院，时而在情报局查处凶杀案，时而以青帮成员的身份加入抗日地下党。
谭扬游玩的是上海影视乐园推出的沉浸式文旅产品《新世界：破笼之宴》，国庆期间每日门票价格达888元。自从今年8月在朋友的推荐下第一次体验，她已经玩了10次。“每一次故事结束，我都会产生很严重的戒断反应，不想离开这个剧场。”她告诉《中国新闻周刊》，复刷能让她再度体验某个最触动她的剧情，或重新观看喜欢演员的表演。据了解，像她这样的核心玩家还有2000多人，甚至有玩家玩了56次。
在特定的主题下换装、近距离观看表演、与NPC实时互动、通过不同选择触发新支线……这样的沉浸式文旅产品正成为越来越多游客尤其是年轻游客的“新宠”，也成为景区“抢人”的新战场。
展开剩余78%《新世界：破笼之宴》场景。图/受访者提供
“沉浸式”怎么玩？
《新世界：破笼之宴》聚焦的这一天，是1945年8月14日，日本投降前夕、抗战胜利前的关键时刻。故事发生在上海。
谭扬感受到的“沉浸式”氛围，首先来自现场布景。该项目使用了上影乐园“欧式庄园”区域的1个庄园、4栋洋楼和1处大草坪，楼房参与过《情深深雨濛濛》《伪装者》等电视剧的拍摄。“复古的装修氛围加上灯光，我一下就入戏了，甚至气味都非常还原。”令她印象最深的是在凶案现场闻到的一股潮湿的霉味，让她立刻入戏。
在上半场，玩家首先加入情报局、青帮和商会三大阵营之一，分别跟随队长进行侦查、闯关或拍卖等互动性游戏环节，也可参与抗日游行、加入地下党等支线。用餐结束后，主线剧情推动了下半场的开启，演员和玩家需要联合起来共同搜索日军罪证，冒着日军炸毁庄园的风险，将证据送上军事法庭。
如何触动玩家的情感成为关键。在前期，跟随不同阵营队长探索时，玩家能感受到队长的关心，“演员的表演让我感觉自己真的生活在这个故事里，大家是一个大家庭，队长害怕任何一个人受伤”。然而，在后期，玩家将见证这些重要的角色逐一经历不同的转折，按照命运走向不同结局。“我不想让这些角色牺牲，但在抗战背景下，没有任何能拯救他们的办法，留下深深的无力感。演员演技越好，我越忍不住流泪。”谭扬说。
《新世界：破笼之宴》场景。图/受访者提供
上影狸想国文化发展有限公司常务副总俞嵩告诉《中国新闻周刊》，《新世界：破笼之宴》项目为40个NPC角色都制作了详细的人物小传。“关键在于，这些角色都不是凭空参与抗日的，有着具体生活背景的支撑，在父子、夫妻等情感主线下发生转折。一幕幕细节，将玩家的心凝聚起来，不断推向情绪发酵点。”
随着不断复刷，谭扬发现剧情的发展非常紧凑，每到关键节点，玩家总是不自觉地被推动到集体事件中，感受却很自然。例如，在上半场忙着做任务的时候，所有人都被喊出来观看抗日游行；中场用餐到一半，当演员还在相互敬酒时，伤痕累累的地下党员被带上台，日军开始威胁玩家，玩家才突然意识到这是日军的“鸿门宴”。“在最轻松愉快的时候，所有人都被吓到了，瞬间又入戏了，开始经历后面的一系列重头戏。”
故事结尾的叙事性是项目的另一处“高光”。俞嵩表示，经历一次改编后，创作团队放弃了以往剧场演出的传统谢幕形式，即演员站在台前集体谢幕，而是当玩家乘坐着“时光巴士”缓缓从1945年返回2025年时，让与玩家紧密相处6小时的演员站在道路两侧，逐一向玩家挥手、叮嘱。这时，离别的伤痛感将再一次加深情感。
《新世界：破笼之宴》场景。图/受访者提供
旅游新密码
2024年8月，有玩家将《新世界：破笼之宴》的谢幕画面记录下来，发在了社交媒体，意外的“出圈”带来了更大的市场。俞嵩表示，项目此前经历了多次内容、运营的改编，平均上座率从50%逐渐上升至90%，从去年8月开始保持了100%满座率。
沉浸式文旅项目叠加社交媒体传播，已成为越来越多景区“抢人”的关键。
去年国庆期间，位于山东沂蒙的山东红嫂家乡旅游区推出了行进式演艺节目《重走支前路》，依托淮海战役沂蒙支前情景，用实战演艺和戏剧情节，让游客依次参与准备支援物资的过程、敌机轰炸和隐蔽防空等躲避风险的环节，以及击败敌人的战斗场景。
红嫂家乡旅游区对《中国新闻周刊》表示，今年国庆，旅游区接待了10多个外省市的旅客，家人和亲朋集体出游成为主流，游客的浏览时间也从半日加长至1—2日。以假期第4日为例，当天旅游区接待游客1.89万人次，同比增长32.4%。
再如被称为“中国迪士尼”的万岁山武侠城，设置了超千场全天候实景演出，另有近2000名扮演江湖角色的NPC穿梭其间，让游客通过完成对诗、猜拳等任务获得“银票”，解锁隐藏剧情或兑换奖励，深度参与故事。
CPTI主题公园研究院的分析文章指出，国庆黄金周文旅市场的真正亮点，在于一批以情绪为纽带、以体验为核心的新业态，推动文旅消费从“打卡式游览”转向“深度沉浸”。当前，文旅消费已进入“体验为王”的时代，能提供情绪价值、传递在地文化、打造深度沉浸感的产品，正在成为拉动市场增长的关键引擎。
（文中谭扬为化名）
记者：王诗涵
编辑：闵杰
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