人才是广告业高质量发展的根基，上海目前有17所高校开设了21个广告专业，其中国家级一流本科专业2个，广告创意设计人才占全国的22%。
AI浪潮下，广告业正急速转型，所需的人才结构也发生明显变化。今天（4月22日）在东方体育中心举办的上海市广告人才专场招聘会上，无形的浪潮让众多求职者感到了转型的紧迫。
上海第二工业大学大三学生王晨曦告诉解放日报·上观新闻记者：“我感觉百分之七八十的岗位名称都加了AI或数字化等前缀。”她表示，自己是来找实习机会的，顺便探一探就业的风向，一圈看下来，感到所学知识不够用了，会考虑读一个AI相关专业的研究生，让自己更有竞争力。
香港城市大学毕业研究生陈青蓝也有同感，虽然她读的传媒与新媒体专业看上去比较契合“AI营销解决方案专员”的需求，但和招聘经理聊下来，她觉得自己相关AI软件的实操经验，以及对AI广告产品的了解还不够，“读完研究生出来感觉变天了，我还是先投一些传统岗位吧，最近再多找些AI工具练练手，积累经验”。
其实，上海广告业的营收数据早就释放了转型的信号。2025年，上海广告业营收历史性突破4000亿元大关，达到4108亿元，同比增长12.8%，跃居全国首位。其中，数字广告表现尤为活跃，营收占比高达85%。
求职者急，企业也求贤若渴。今天的招聘会上，110家企业带来近1000个岗位。
上海淳业仪表科技有限公司是一家高新技术企业，推出了AI营销策略分析师、新媒体运营等新岗位。招聘经理坦言，时代车轮无法倒转，再用老一套的营销“打法”已经没人看了，公司目前开通了小红书、抖音、微信视频号等多个新媒体账号，急需懂AI的广告和营销人才来运维，“优秀的人才，哪怕是应届毕业生，刚入职就能月入上万元”。
“我们带来了与AI营销、研发等相关的三种岗位。”蓝色光标集团高级副总裁曲增波表示，这些岗位开具的薪资是行业平均薪资的两倍甚至更高，希望寻找关注AI、具有全球化思维、对广告营销行业有热情的年轻人。
利欧数字人力资源总监王柳梅重点介绍了管理类管培生岗位，尤其是AI领域的场景应用、应用开发、产品经理这几个岗位：“我们会有资深经理带教，迅速培养一批能独当一面的人才。”王柳梅透露，AI业务所占比重会越来越大，公司仅近期的AI漫剧项目就至少需要二三十名相关人才。
招聘会现场。 陈玺撼摄
招聘会现场。 陈玺撼摄
当下产业转型，正是政策支撑该发力的时候。上海市市场监管局、市人力资源和社会保障局、市人才工作局联手推出了上海市广告人才政策礼包。
政策礼包包括东方英才计划拔尖和青年项目选拔、广告设计师认定及落户积分激励、广告相关职业技能提升补贴、企业职工职业培训补贴、支持“AI +数字广告”个体工商户创业、支持广告OPC（一人公司）创业等六个方面。
例如，上海的广告业高端人才被纳入上海市东方英才计划拔尖、青年项目的申报范围；在上海工作期间取得广告设计师职业技能等级认定证书，符合条件的，可获居住证积分30分至140分；相关职业技能提升补贴最高可达3700元/人；符合条件的OPC（一人公司）创业者可享受首年免租金工位、最高10万元创业启动资金、最长3年人才租房补贴等支持。
在徐汇区，以 “AI+广告” 为代表的数字创意领域，是该区OPC模式最活跃、最亮眼的主战场。
去年底，徐汇区发布了《关于深度应用人工智能 打造超级创业者社区的若干措施》，对符合条件的OPC创业者实行办公房租首年全免、次年评估续免，帮助他们“零门槛”安家，还提供每月最高2000元、最长3年的人才租房补贴，以及面向优秀大学生的最长6个月就业见习补贴。让创业者从一开始就能轻装上阵，该区还给予最高10万元的创业启动资金，以及最高100万元的算力、模型、语料券补贴。
徐汇区市场监管局副局长陈洁透露，今年上半年，徐汇区将在徐家汇、漕开发、西岸滨江等核心区域建成5个“超级创业者社区”，新增约2500个工位，引育超200家超级创业者企业，形成“上下楼即上下游”的生态红利。
上海市广告人才政策。 陈玺撼摄
上海市广告人才政策。 陈玺撼摄
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